No podrás ignorarlo: Cómo el rosa fucsia conquistó la Copa del Mundo

ATLANTA, 20 de junio — Mientras Croacia avanzaba, un jugador no dejaba de acaparar la atención, y no era porque tuviera el balón.

Vestido con un llamativo uniforme de portero rosa fucsia, Dominik Livaković se ha convertido en una de las figuras más llamativas de la Copa del mundo de este año, parte de una inconfundible oleada de "fucsia eléctrico" que arrasa en el mayor escenario del fútbol. Una vez que lo notas, no puedes ignorarlo.

Está en todas partes. Los árbitros han lucido tonos a juego, mientras que jugadores de Inglaterra, Croacia y decenas de otros equipos se han calzado vistosas botas rosas de Nike, Adidas, Puma y New Balance.

Según The Guardian, la conquista del color no es en absoluto accidental.

Tras el dominio del Barbiecore en la moda en 2023, la agencia de tendencias WGSN predijo que el rosa intenso —o "fucsia eléctrico"— seguiría siendo uno de los colores definitorios del año.

"El rosa es probablemente una de las historias de color más influyentes de la última década", declaró Sara Maggioni, directora de moda femenina de WGSN, a The Guardian.

El fútbol, impulsado cada vez más por la imagen tanto como por el rendimiento, se ha convertido en la pasarela perfecta.

"Muchos jóvenes probablemente ven los partidos en sus teléfonos, por lo que el color [que se ve fácilmente] hace tu branding", dijo Maggioni. 

Sobre el verde del césped, el tono destaca al instante, haciendo que jugadores y patrocinadores sobresalgan tanto si los aficionados ven el partido por televisión como si navegan por las redes sociales.

La Copa del mundo puede parecer el momento de explosión del rosa, pero la tendencia lleva años gestándose.

En 2020, The Guardian informó de que los jugadores de la Premier League que llevaban botas rosas marcaron 636 goles durante la temporada 2019-20, frente a solo 36 de los jugadores que usaban calzado negro tradicional.

El fútbol de clubes también ha adoptado el look. La tercera equipación rosa palo del Arsenal se convirtió en favorita de los aficionados en 2022-23, mientras que el Inter Miami hizo del rosa parte de su identidad antes de que llegara Lionel Messi. Cuando la estrella argentina debutó con la característica camiseta Pantone 1895C del club en 2023, la demanda se disparó y las camisetas se agotaron casi de inmediato.

En declaraciones a The Athletic, Odinga Nimako, director de gestión de producto de calzado de fútbol de Nike, afirmó que el deporte ha alcanzado un punto de inflexión en cuanto a los colores atrevidos.

"Lo que siempre escuchamos de nuestros consumidores y atletas es que cuando llevas un color como el rosa, que es tan llamativo y tan brillante, es como… también necesitas ser realmente bueno para llevar estos [colores]", dijo.

"Al mismo tiempo, también ha habido un nivel de aceptación del rosa que hace que no sea demasiado nicho para la gente, llega a un público amplio."

Andrew Groves, profesor de sistemas de moda masculina en la Universidad de Westminster, dijo a The Guardian que la conexión del fútbol con el rosa se remonta mucho más atrás, señalando que el Everton ya lucía una equipación rosa en 1892.

"El color solo se cargó de connotaciones más tarde, primero a través de la cultura de consumo más amplia y luego a través de una cultura futbolística que se volvió cada vez más ansiosa sobre la masculinidad, la tradición y cómo se suponía que debían verse los jugadores masculinos", dijo.

Hoy en día, esas actitudes parecen haberse desvanecido.

"El futbolista moderno ya no es solo un jugador, sino también una marca y un referente de estilo", añadió Groves. "El rosa funciona porque lo hace visible como imagen."

O, como lo expresó Maggioni: "Es simplemente el tono adecuado porque tiene esa sensación de energía. Es emocionante."