Edasi müük kasvab: Klarna uus edasi müügi funktsioon kasvas 75%, kuna tarbijad saavad tagasi tegelikku raha

Uued andmed Klarnalt – globaalsest digipangast ja paindliku maksepakkuja – näitavad, et selle taasmüügi funktsioon rakendis saab järjest suuremat tõusu: viimase 13 kuuga* kasvas rakenduse kaudu loodud pakkumiste arv kuni 75%, kuna tarbijad pöörduvad üha rohkem taasmüüki oma juba olemasolevate kaupade eest reaalset raha teenimiseks.

Lugege lisaks Fintech’ist: Globaalne Fintech-intervjuu Flagrighti kaasasutaja ja tegevjuhi Baran Ozkan’iga

Andmed viitavad laiemale muutusele rahalises käitumises: tarbijad hakkavad oma omandatud esemeid vaatama mitte kui fikseeritud kulusid, vaid kui varasid, millel on pidev väärtus.

Taasmüük muutub igapäevaseks tegevuseks, mitte ühekordseks sündmuseks

Klarna taasmüügi funktsioon, mida esmakordselt kasutusele võeti 2022. aastal Rootsis, on nüüd saadaval 15 turul ning lubab kasutajatel oma ostuajaloost otse esemeid taasmüügiks pakkuda juhtivate taasmüügi turuplatvormide nagu eBay, Poshmark ja Tradera kaudu. Pole vaja meenutada, kui palju eset osteti, leida kviitung või vahetada teise rakenduse kasutusse. Klarna täidab eelnevalt olulised pakkumise andmed, muutes protsessi võimalikult lihtsaks. See mugavus leiab selgelt vastukaja: tagasitulevad kasutajad moodustavad 38%** kõigist pakkumiste tegevustest, mis viitab sellele, et kui tarbijad ühe korra avastavad, et taasmüük toob tulu, siis nad pöörduvad selle poole järjest uuesti.

Kõige aktiivsem kasutajaskond on 26–35-aastased kasutajad, kes moodustavad 30% kogu taasmüügi tegevusest. See põlvkond on kasvanud üles teadmisega, et targelt raha haldamine ei piirdu säästmisega, vaid hõlmab ka seda, mida teeb oma juba olemasolevaga.

Platvormil kõige rohkem pakkutavad esemed on Adidas Samba, Nike Dunk Low, iPhone’d ja AirPods – igapäevased kaubad, mis peegeldavad seda, kui laialdaselt taasmüük on juba muutunud.

Riietus ja jalatsid moodustavad 43% kogu taasmüügi tegevusest, elektronika, kottide ja lisavarustuse osakaalad on väga lähedased. Umbes kahe kolmandiku tehingutest kuuluvad odava või keskmise hinnaklassi, mis peegeldab kasutajaskonda, kelle peamiseks motiveerivaks teguriks on praktilisus.

Taasringlusostude rahaline mõju

Tänapäeva tarbijate jaoks on taasmüük sama palju rahaline otsus kui ka eluviisivalik. eBay 2025. aasta Recommerce-uuringu andmetel nimetavad 81% tarbijatest, kes ostavad kasutatud kaupu, raha säästmist oma peamiseks põhjuseks. Klarna taasmüügi andmed viitavad sellele, et sama loogika töötab nüüd vastupidises suunas: üha rohkem tarbijaid kasutab taasmüüki oma eelmiste ostude väärtuse tagasitoomiseks, mitte ainult uute ostude säästmiseks.

„Klarna kaudu eseme taasmüügiks pakkumise loomine võtab vaid mõni minut ja keskmiselt teenivad meie kasutajad iga müüdud kauba eest ligikaudu 137 USA dollari suuruse kasumi. See on reaalne raha, mis jääb inimeste taskutesse, mitte istub ilma kasutuseta esemetes, ja see koguneb,“ ütleb Klarna jätkusuutlikkuse kommunikatsiooni juht Louisa Garcia Moreno.

Taasringlusvalikud ostukogemuse osana

Klarna lähenemine taasringlusostudele ulatub kaugemale kui ainult taasmüük. Platvorm kuvab nüüd ostupunktis koos uute kaupadega ka kasutatud alternatiivid, muutes teise käigu kaupu nähtavaks ilma, et tarbijatel peaks selle pärast eraldi otsima.

Nendele tarbijatele, kes soovivad uusi kaupu teadvulisemalt osta, integreerib Klarna jätkusuutlikkuse hinnanguid Good On You’lt, mis hindab rõivaid ja ilukosmeetikat käsitlevaid brände üle 1000 andmepunkti järgi nende mõju kohta inimestele, planeedile ja loomadele ning annab neile 1–5 punkti skaalal hinde. „Hea“ või „Suurepärane“ hinnatud brändid on rakenduses asjakohastes kohtades esile tõstetud. Platvorm pakub ka jätkusuutlikkuse sertifitseerimise filtrit, mis võimaldab tarbijatel otsida ja võrrelda tooteid tunnustatud kolmanda osapoole standardite järgi.

„Üha rohkem tarbijaid soovib teha kaalutletud valikuid selle kohta, mida nad ostavad, ja mida nad sellest teevad, kui nad sellega enam ei pea tegema. Meie ülesanne on seda kõike maksimaalselt lihtsaks teha – taasmüük, kasutatud alternatiivid, jätkusuutlikkuse hinnangud, kõik ühes kohas,“ lisab Louisa Garcia Moreno.