LG Electronics et Arbitrum construisent un réseau publicitaire Blockchain ciblant un marché de 679 milliards de dollars

TLDR

• LG Electronics s'est associé au réseau Arbitrum, une solution de couche 2 d'Ethereum, pour créer une plateforme publicitaire basée sur la Blockchain
• Le marché mondial de la publicité numérique a atteint environ 679 milliards de dollars en 2025
• La plateforme vise à éliminer les intermédiaires coûteux dans l'achat et la vente de publicités
• LG a piloté la plateforme avec une agence de publicité japonaise et prévoit un lancement commercial plus tard en 2026
• Le token ARB d'Arbitrum a bondi de plus de 7 % suite à l'annonce

LG Electronics, la société sud-coréenne d'électronique grand public connue pour ses téléviseurs, ordinateurs portables et appareils électroménagers, développe un réseau publicitaire basé sur la Blockchain en utilisant Arbitrum, un protocole de couche 2 d'Ethereum.

La société a indiqué avoir développé sa propre Blockchain de couche 2 en collaboration avec Arbitrum, permettant des transactions à faible coût et à haute vitesse sur le réseau Ethereum.

L'objectif est d'offrir aux annonceurs et aux éditeurs une base de données partagée et transparente des inventaires publicitaires, et de suivre la manière dont les consommateurs interagissent avec les publicités.

Pourquoi la Blockchain pour la publicité ?

Le marché traditionnel de la publicité numérique repose sur des intermédiaires tiers pour gérer et automatiser l'achat et la vente d'espaces publicitaires. Ces intermédiaires augmentent les coûts et réduisent la transparence pour les acheteurs comme pour les vendeurs.

Un système basé sur la Blockchain supprime ces intermédiaires. La technologie peut automatiser les transactions publicitaires via des logiciels, sans intervention manuelle requise.

LG a indiqué avoir testé la plateforme avec une agence de publicité japonaise non nommée, via son laboratoire de recherche dédié à la Blockchain. La société évalue désormais la possibilité de la commercialiser plus tard en 2026.

Les dépenses publicitaires numériques ont atteint environ 679 milliards de dollars en 2025, représentant 68 % des dépenses publicitaires mondiales totales, selon le groupe publicitaire mondial Dentsu.

L'histoire de LG avec la Blockchain et les cryptomonnaies

Ce n'est pas la première incursion de LG dans la Blockchain. La société explore ce domaine depuis près d'une décennie.

En 2018, LG CNS a lancé une Blockchain interne appelée Monachain pour des cas d'usage professionnels incluant les paiements, l'authentification numérique et la gestion de la chaîne d'approvisionnement.

En 2022, LG Electronics a lancé un portefeuille crypto appelé Wallypto, développé sur le réseau Hedera Hashgraph, pour prendre en charge sa plateforme NFT LG Art Lab. La plateforme permettait aux utilisateurs d'afficher de l'art numérique sur leurs téléviseurs.

LG Art Lab a été fermé en juin 2025, et Wallypto a été abandonné en septembre de la même année.

La nouvelle plateforme publicitaire représente un changement d'orientation, passant des produits crypto destinés aux consommateurs à l'infrastructure Blockchain pour les entreprises.

Réaction du marché

Le token ARB d'Arbitrum a progressé de plus de 7 % pour atteindre 0,0834 $ dans les 24 heures suivant l'annonce. Le marché crypto au sens large était également en hausse, avec Bitcoin gagnant plus de 3 % pour atteindre 63 500 $.

LG a indiqué que le responsable de son laboratoire de recherche Blockchain, Samuel Byungsun Park, a confirmé que la société évalue si cette approche peut « apporter une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et aux audiences ».

Aucune date de lancement n'a été confirmée, mais LG a indiqué que la plateforme pourrait entrer sur le marché avant la fin 2026.

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