Cook déclare qu'Apple fait face à une « crue centennale » dans les prix des puces pilotés par l'IA et avertit d'une hausse des prix des produits

SAN FRANCISCO, 18 juin — Le PDG sortant d'Apple, Tim Cook, a averti que la demande de puces mémoire générée par l'essor de l'intelligence artificielle contraindra le géant technologique à augmenter les prix de ses produits, selon une interview accordée au Wall Street Journal publiée hier.

« Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », a-t-il déclaré au journal, ajoutant que son entreprise s'efforçait de « protéger les clients des hausses » mais que cela était devenu « insoutenable ».

Il n'a pas précisé le calendrier des hausses, ni leur ampleur, ni quels appareils seraient concernés.

Le prochain lancement majeur d'Apple est attendu en septembre, avec la gamme iPhone 18.

« L'offre est réduite au moment même où les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire répercutent d'énormes hausses de prix », a déclaré Cook.

Le rapport du Wall Street Journal cite une estimation du cabinet de recherche TechInsights, selon laquelle Apple devrait augmenter le prix de son modèle iPhone Pro de 270 USD (1 103 RM) pour maintenir sa marge bénéficiaire actuelle.

La construction rapide de centres de données IA a fait monter en flèche le coût des puces mémoire et de la RAM — ces composants étant présents dans presque tous les appareils électroniques — avec des hausses de prix trimestrielles d'au moins 50 % depuis fin 2025.

Cook, qui a travaillé dans les chaînes d'approvisionnement électroniques tout au long de sa carrière — notamment chez IBM et Compaq avant de rejoindre Apple — a déclaré n'avoir jamais connu une telle flambée des prix, la qualifiant de « crue centennale ». — AFP