Google (GOOGL) krijgt te maken met nieuwe regelgevingsdruk nu de Europese Commissie zorgen uit over mogelijke inflatie van online advertentieprijzen. Een brief van 9 februari van de commissie, ingezien door Reuters, benadrukte dat de veilingpraktijken voor zoekadvertenties van Google kunstmatig de clearingprijzen kunnen verhogen, de uiteindelijke bedragen die adverteerders betalen na veilingen.
Hoewel de commissie nog geen formeel onderzoek heeft geopend, markeert de correspondentie een vroege fase van toezicht die aanzienlijke implicaties kan hebben voor de techgigant. Ontvangers van de brief hebben tot 2 maart om te reageren, wat de urgentie van het onderzoek van de toezichthouder onderstreept.
Google heeft zich verzet tegen de zorgen en stelt dat zijn zoekadvertentieplatform kleine bedrijven in staat stelt te concurreren en een vrij en open internet handhaaft. Het bedrijf benadrukte dat advertentieprijzen worden bepaald via real-time veilingen op basis van concurrentie, advertentiekwaliteit en andere factoren.
Alphabet Inc., GOOGL
De brief vermeldt niet de eerdere verschuiving van Google Ad Manager van second-price naar first-price veilingen voor uitgeveradvertenties, noch verwijst het naar "last look" privileges of AdSense veilingverschillen. Ondanks deze weglatingen roept het onderzoek vragen op over transparantie en eerlijkheid in hoe Google advertenties prijst, met name in het zoeksegment.
Het Europese toezicht voegt zich bij een groeiende lijst van antitrustuitdagingen voor de advertentie- en zoekbedrijven van Google. In de VS heeft Google te maken gehad met rechtbankuitspraken die vaststelden dat het zijn monopolie in internetzoeken misbruikte, waarbij het bedrijf aangaf in beroep te zullen gaan. Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft Google ook beschuldigd van het manipuleren van online veilingen om zijn eigen diensten te bevoordelen.
Toezichthouders hebben gewaarschuwd dat mogelijke wijzigingen in de advertentiesystemen van Google verstrekkende gevolgen kunnen hebben, niet alleen voor adverteerders maar ook voor website-uitgevers, inclusief mediabedrijven die afhankelijk zijn van zoekverkeer voor inkomsten. Analisten zeggen dat deze ontwikkelingen wijzen op toenemende juridische en operationele risico's voor Google, wat mogelijk het beleggerssentiment beïnvloedt.
Na het nieuws over de EU-brief heeft het aandeel van Google tekenen van druk vertoond terwijl beleggers het regelgevingsrisico afwegen tegen groeivooruitzichten. Eventuele maatregelen die de veilingpraktijken of transparantie van Google beperken, kunnen de advertentie-inkomsten beïnvloeden, een belangrijke bijdrage aan de totale winst van het bedrijf.
Brancheobservatoren merken op dat hoewel Google eerdere antitrustuitdagingen met succes heeft doorstaan, voortdurend toezicht in zowel de EU als de VS wijst op een complexere omgeving voor digitale advertenties. Adverteerders kunnen te maken krijgen met hogere kosten of verminderde efficiëntie als regelgevende acties Google dwingen veilingregels te wijzigen, wat de marktvooruitzichten van het bedrijf verder compliceert.
Het bericht Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation verscheen eerst op CoinCentral.


