ONZ: Wydatki na reklamę przekraczają 1 bln dolarów, ale AI ryzykuje napędzaniem dezinformacji

Według Organizacji Narodów Zjednoczonych (ONZ) globalne wydatki na reklamę przekroczyły rocznie 1 bilion dolarów, jednak niewykorzystany potencjał największych marek w kształtowaniu przyszłości sztucznej inteligencji (AI) może okazać się niewystarczający i pogłębiać globalną integralność informacji.

W nowym dokumencie ONZ, wspólnie z Departamentem Komunikacji Globalnej i Conscious Advertising Network, ponownie podkreśliła, że niekontrolowane wdrażanie AI w reklamie może przyspieszać ryzyko w całym cyfrowym ekosystemie informacyjnym.

Dokument zatytułowany „Wzmacnianie integralności informacji: reklama, sztuczna inteligencja i globalny kryzys" wskazuje, że sektor reklamowy odgrywa znaczącą rolę w tym, jak informacje przepływają w sieci, a jego „decyzje dotyczące wydatków wpływają na to, jakie treści są tworzone, wzmacniane i monetyzowane". W miarę jak narzędzia AI stają się coraz popularniejsze i coraz bardziej zakorzenione w generowaniu treści i zakupach mediowych, może wzrastać ryzyko rozprzestrzeniania się fałszywych informacji.

„Ludzie w coraz większym stopniu polegają na AI przy podejmowaniu decyzji i kształtowaniu swojego rozumienia świata, nie posiadając umiejętności ani informacji niezbędnych do oceny jej bezpieczeństwa i niezawodności. Te tendencje są potęgowane przez wykorzystywanie AI do tworzenia i rozpowszechniania fałszywych i nienawistnych treści na masową skalę, przyczyniając się do szerszej erozji zaufania do źródeł informacji" – ostrzegła ONZ. „Reklama może wydawać się zaskakującym punktem wejścia do rozwiązania tych wyzwań. Jednak reklama jest dominującym modelem biznesowym cyfrowego ekosystemu informacyjnego, finansującym wszelkiego rodzaju treści – od pluralistycznych mediów i wysokiej jakości rozrywki po mowę nienawiści i dezinformację. Jest to podstawowy model przychodów platform, na których miliardy ludzi mają dostęp do wiadomości, nawiązują kontakty z innymi i kształtują swoje rozumienie świata."

„Marki są pod presją szybkiego działania w zakresie AI, ale robienie tego bez odpowiednich zabezpieczeń grozi podważeniem środowisk, od których zależy ich marketing" – powiedziała Harriet Kingaby z Conscious Advertising Network.

ONZ wskazała na kilka zagrożeń, takich jak to, jak AI przyspiesza rozprzestrzenianie się fałszywych informacji, mowy nienawiści i treści polaryzujących, podczas gdy przychody z reklam nadal finansują treści online, budząc obawy dotyczące oszustw i nieefektywności. W swoim dokumencie ONZ wskazuje, że około 16–17% transakcji reklamowych programatycznych zostało oznaczonych jako „oszukańcze", a nieważny ruch stanowił około 8,5% wyświetleń reklam na całym świecie. Agencja ostrzegła, że konsekwencje dla ekosystemu informacyjnego są poważne. Bez skutecznego nadzoru przychody z reklam będą nadal przepływać bez rozróżnienia, stawiając na pierwszym miejscu przyciąganie i utrzymywanie uwagi użytkowników ponad jakością lub dokładnością.

Dokument ONZ dodaje, że niezależne dziennikarstwo i inne wiarygodne źródła mają trudności z przyciąganiem odbiorców i finansowania, konkurując z wprowadzającymi w błąd treściami generowanymi przez AI. Brak przejrzystości dodatkowo ogranicza możliwość podejmowania przez reklamodawców i opinię publiczną świadomych decyzji dotyczących treści, które konsumują i wspierają.

„Poprawa przejrzystości w zakupach mediowych może przynieść dwucyfrowe zyski w wynikach reklamowych – podkreślając, że odpowiedzialne praktyki mogą również być zgodne z dobrym biznesem" – powiedziała ONZ.

Podsumowując swój dokument, ONZ przedstawia podejście 3R do identyfikacji i zarządzania ryzykami związanymi z integralnością informacji. Podejście 3R – Badania (Research), Ryzyko (Risk), Reakcja (Response) – prowadzi reklamodawców w identyfikowaniu, ocenianiu i zarządzaniu integralnością informacji w obliczu wzrostu treści generowanych przez AI. Ma na celu promowanie proaktywnego podejścia do zapobiegania, łagodzenia i odbudowy po dezinformacji lub ryzykach AI.

Przeczytaj pełny dokument ONZ tutaj.

Wróć na górę ↑

Zagrożenia AI w dezinformacji

W erze, w której technologia AI i deepfake rozwijają się gwałtownie, dezinformacja stała się powszechna i zagraża zaufaniu. Od sfabrykowanych filmów z udziałem osób publicznych po generowane przez AI fałszywe wiadomości – krajobraz cyfrowy jest coraz bardziej podatny na manipulacje.

Badanie przeprowadzone przez D S Simon Media wykazało, że 68% producentów woli nadawać materiały informacyjne zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania GEO lub AI. Stwierdzono również, że 37% producentów już korzysta z narzędzi AI do identyfikowania potencjalnych tematów, podczas gdy 60% optymalizuje swoje treści online, aby były odkrywane w wynikach wyszukiwania AI. Producenci wiadomości używają AI do usprawniania badań, transkrypcji, tworzenia grafik oraz ponownego wykorzystywania treści nadawczych do dystrybucji online.

AI staje się teraz niezbędnym narzędziem pracy i nie jest już opcjonalna. Aby walczyć z dezinformacją, możemy wybrać technologię promującą zaufanie i weryfikację, taką jak sieć blockchain zapewniająca integralność danych, skalowalność i użyteczność.

Nasze poprzednie raporty pokazują, że BSV może zwalczać deepfake'i i dezinformację, umożliwiając twórcom oznaczanie czasowe i haszowanie ich prac w publicznym rejestrze, zapewniając, że zarejestrowane dane nie mogą być zmieniane ani usuwane, weryfikując tożsamości cyfrowe powiązane z publiczną obsługą oraz umożliwiając masową, rozproszoną weryfikację treści.

Aby sztuczna inteligencja (AI) działała zgodnie z prawem i prosperowała w obliczu rosnących wyzwań, musi zintegrować korporacyjny system blockchain, który zapewnia jakość i własność danych wejściowych – pozwalając jej zachować bezpieczeństwo danych, a jednocześnie gwarantując niezmienność danych. Zapoznaj się z relacjami CoinGeek na temat tej rozwijającej się technologii, aby dowiedzieć się więcej dlaczego blockchain dla przedsiębiorstw będzie kręgosłupem AI.

Wróć na górę ↑

Obejrzyj: Największa moc AI tkwi w ludziach, nie w technologii