Cinema perde direito de exibir “Melania” após fazer piada

A Amazon retirou seu documentário “Melania”, sobre a primeira-dama dos Estados Unidos, de um cinema no estado norte-americano do Oregon, depois que o estabelecimento fez piadas com a exibição do filme. 

O Lake Theater & Cafe, em Lake Oswego, conhecido por utilizar sacadas cômicas em seus letreiros, anunciou a decisão da Amazon na 2ª feira (2.fev.2026), em seu perfil no Instagram. O cinema também publicou um comunicado, explicando a decisão de exibir o longa.

O cinema havia criado frases irônicas para promover o documentário. Uma delas fazia referência ao livro “A Arte da Guerra”, de Sun Tzu, com os dizeres: “Para derrotar um inimigo, é preciso conhecê-lo. ‘Melania’ entra em cartaz na sexta”.

A Amazon comunicou à administração do cinema que não havia aprovado a estratégia de divulgação adotada pelo estabelecimento. Ficou definido que o domingo (1.fev.2026) seria o último dia de exibição do filme no local.

O cinema brincou com a decisão da distribuidora e colocou um novo letreiro. “Todas as sessões de ‘Melania’ canceladas. Em vez disso, mostra seu apoio a Whole Foods”, uma à rede de supermercados de propriedade de Jeff Bezos, também dono da Amazon.

“MELANIA”

A produção narra os bastidores da vida de Melania Trump nos 20 dias que antecederam à posse de Donald Trump (Partido Republicano) como presidente, em janeiro de 2025. O longa foi lançado em 1.778 salas de cinema nos EUA e no Canadá, um número considerável para um documentário. 

A Amazon adquiriu os direitos do documentário por US$ 40 milhões –o valor mais caro pago pelo estúdio para um filme do gênero. Segundo o The Wall Street Journal, ao menos 70% da quantia foi paga diretamente à Melania. Além do valor de aquisição, a Amazon gastou US$ 35 milhões em marketing para a obra.  

O longa arrecadou US$ 7,04 milhões em bilheteria no seu final de semana de estreia na América do Norte. O número ultrapassou a expectativa de veículos especializados, que estimavam entre US$3 milhões e US$ 5 milhões.