Meituan reafirma expansão global, mas cita Brasil como mau exemplo

O CEO da Meituan, Wang Xing, reafirmou na 6ª feira (13.mar.2026) o compromisso da empresa com a expansão internacional, mas disse que o foco será no seu principal negócio de varejo instantâneo, evitando o que chamou de “expansão cega”, particularmente no novo mercado brasileiro.

Em uma reunião com a diretoria, Wang afirmou que a confiança da empresa em sua estratégia global “é firme e a determinação é clara”. No entanto, alertou contra a busca por uma abordagem internacional ampla e multifacetada, dizendo que a Meituan deve se concentrar em seu principal negócio de varejo instantâneo.

As declarações vêm após um ano de rápido crescimento internacional da Keeta, marca de entrega de comida da Meituan, que se expandiu de Hong Kong para mercados no Oriente Médio e na América Latina.

Em uma carta interna de fevereiro de 2024 anunciando uma reestruturação corporativa, Wang afirmou que supervisionaria pessoalmente as operações internacionais da empresa, sinalizando a importância estratégica do esforço.

A Meituan busca a expansão internacional enquanto enfrenta a intensa concorrência na China continental, que tem corroído a lucratividade. A empresa busca novos motores de crescimento no exterior, mas precisa equilibrar essas ambições com os altos custos e desafios operacionais de entrar em novos mercados —uma realidade refletida em seus recentes contratempos no Brasil.

A expansão da Keeta para o Brasil, iniciada em outubro de 2025, encontrou obstáculos iniciais. O jornal O Globo noticiou que a empresa adiou o lançamento planejado no Rio de Janeiro e reorganizou sua equipe local depois que um número maior do que o esperado de comerciantes assinou contratos de exclusividade com plataformas concorrentes.

Ao abordar a situação, Wang afirmou que “o mercado brasileiro tem um enorme valor a longo prazo e vale a pena cultivá-lo”, mas alertou contra um investimento em larga escala.

Ele disse que a empresa deve selecionar cuidadosamente locais adequados, “esquecer suas experiências bem-sucedidas do passado” e refinar seu modelo de negócios antes de expandir ainda mais. “A Meituan se desenvolverá firmemente no Brasil, mas não se expandirá às cegas”, disse ele.

A Keeta foi lançada em Hong Kong em maio de 2023 e tornou-se a maior plataforma de entrega de comida da cidade em participação de mercado. Em setembro de 2024, expandiu suas operações para o Oriente Médio, lançando serviços na Arábia Saudita, Qatar, Kuwait e Emirados Árabes Unidos.

Em maio de 2025, a Meituan anunciou planos de investir US$ 1 bilhão ao longo de 5 anos para apoiar suas operações no Brasil.

De volta à China continental, a empresa enfrenta uma custosa batalha competitiva. Wang Puzhong, CEO da principal divisão de comércio local da Meituan, afirmou em uma reunião que a empresa enfrentou uma “concorrência excessiva sem precedentes” no ano passado.

Ele disse que a companhia ainda detém mais de 60% do valor bruto das transações no varejo instantâneo, enquanto apresenta prejuízos muito menores do que os de seus concorrentes.

A mais recente guerra de preços começou quando a JD.com Inc. entrou no mercado de entrega de comida em fevereiro de 2025. Em julho daquele ano, o Alibaba Group anunciou um programa de subsídios de 50 bilhões de yuans (US$ 7,2 bilhões) para seu serviço de varejo instantâneo Taobao Flash Purchase, forçando a Meituan a responder com seus próprios subsídios.

O conflito afetou gravemente as finanças da Meituan. A empresa prevê um prejuízo líquido de 23,3 bilhões a 24,3 bilhões de yuans em 2025, uma forte reversão em relação ao lucro de 35,8 bilhões de yuans em 2024. Espera-se que os prejuízos continuem no 1º trimestre de 2026.

As ações da Meituan listadas em Hong Kong caíram mais de um terço em 2025 e já acumulam queda de 20% neste ano. O preço de fechamento das ações na 6ª feira (13.mar) foi de HK$ 75,95, o que confere à empresa uma capitalização de mercado de HK$ 468,9 bilhões.

Wang também discutiu a estratégia de inteligência artificial da empresa, afirmando que a IA impulsionará uma transformação muito maior do que a provocada pela internet.

“A diferença entre a internet móvel e a internet convencional pode ser como a diferença entre uma rosa e uma peônia, mas a diferença entre IA e a internet é como a diferença entre um macaco e uma flor”, disse ele.

Wang afirmou que, para a Meituan, a digitalização do mundo físico é uma base crucial para o desenvolvimento da IA. “Mesmo que Einstein fosse seu secretário e você lhe pedisse para reservar um restaurante, ele ainda não saberia se o restaurante tem mesas disponíveis. Isso não é um problema de inteligência —é um problema de informação”, disse ele.

Wang Puzhong acrescentou que os investimentos da Meituan em IA se concentram em duas áreas principais: o desenvolvimento de tecnologias logísticas, como drones e veículos autônomos, e a construção de um banco de dados abrangente de informações do mundo real e avaliações de consumidores para treinar modelos de IA. Ele disse que a empresa pretende desenvolver seus próprios modelos fundamentais com baixos custos de inferência.