Autoritățile britanice interzic reclamele Coinbase pentru asocierea criptomonedelor cu criza costului vieții

Regulatorul de publicitate din Regatul Unit a interzis o campanie de marketing de profil înalt realizată de Coinbase, hotărând că anunțurile au implicat în mod iresponsabil că criptomoneda ar putea ajuta la abordarea presiunilor privind costul vieții din țară.

Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA) a concluzionat că campania a încălcat regulile de responsabilitate socială prin banalizarea riscului financiar într-o perioadă de tensiune economică generalizată.

Hotărârea urmează 35 de plângeri publice și se aplică campaniei Coinbase „Everything Is Fine", care, conform autorității de supraveghere, nu trebuie să reapară în forma sa actuală.

În interiorul campaniei „Everything Is Fine"

Campania a fost creată de agenția de publicitate Mother și lansată în iulie 2025. Aceasta s-a axat pe un videoclip în stil muzical de două minute și trei afișe proeminente plasate în locații cu trafic intens, inclusiv metroul londonez.

Anunțurile au folosit satira pentru a descrie ceea ce campania a încadrat drept „Marea Britanie deteriorată". Personajele cântau vesel despre probleme economice grave—cum ar fi incapacitatea de a-și permite o locuință sau creșterea costurilor alimentelor, inclusiv un vers despre ouă care sunt „în afara bugetului", în timp ce haosul vizual se desfășura în fundal, inclusiv o conductă de canalizare spartă. Campania s-a încheiat cu sloganul: „Dacă totul este bine, nu schimba nimic."

De ce a intervenit ASA

În decizia sa, ASA a declarat că campania a trecut o linie de reglementare prin utilizarea umorului pentru a prezenta produse financiare cu risc ridicat într-un mod care ar putea induce în eroare publicul vulnerabil.

Autoritatea de supraveghere a argumentat că anunțurile au banalizat riscul financiar, făcând ca produsele complexe și volatile să pară un răspuns simplu sau evident la dificultățile economice. De asemenea, a constatat că materialele nu conțineau avertismente suficiente privind riscurile, o cerință conform regulilor de publicitate din Regatul Unit pentru promovările cripto, care trebuie să comunice clar volatilitatea și pierderile potențiale.

În mod crucial, ASA a remarcat contextul în care au apărut anunțurile. Cu mulți consumatori care experimentează stres financiar, implicația că criptomoneda ar putea oferi alinare a fost considerată deosebit de problematică. Regulatorul a declarat că acest lucru risca să exploateze vulnerabilitatea sugerând o soluție nedovedită la presiunile economice din lumea reală.

Coinbase contestă hotărârea

Coinbase a respins caracterizarea ASA, apărând campania ca fiind intenționat satirică și „care provoacă gândirea". Compania a argumentat că formatul muzical exagerat a lămurit că mesajul nu era literal și că anunțurile nu includeau un îndemn direct la acțiune pentru a cumpăra criptomonedă.

CEO-ul Coinbase, Brian Armstrong, a criticat anterior restricțiile de publicitate din Regatul Unit după ce campania a fost blocată de la difuzarea la televiziune de către Clearcast, regulatorul de publicitate TV din Regatul Unit. La acel moment, Armstrong a descris decizia drept „cenzură", sugerând că respingerea reflecta disconfortul față de critica campaniei la adresa sistemului financiar existent.

Ce înseamnă hotărârea în viitor

ASA a ordonat ca anunțurile „Everything Is Fine" să nu mai apară în forma lor actuală. De asemenea, a instruit CB Payments Ltd, entitatea Coinbase din Regatul Unit, să se asigure că marketingul viitor nu implică faptul că criptomoneda este un remediu pentru dificultățile financiare generalizate.

Decizia subliniază poziția din ce în ce mai strictă a Regatului Unit cu privire la publicitatea cripto, în special acolo unde mesajele se intersectează cu vulnerabilitatea consumatorilor. Deși satira rămâne permisă, regulatorii trasează o limită clară: promovările cripto nu trebuie să prezinte activele digitale ca un răspuns la dificultățile economice și trebuie să comunice în mod clar riscul în orice moment.

Postarea UK Watchdog Bans Coinbase Ads for Linking Crypto to Cost-of-Living Crisis a apărut prima dată pe ETHNews.