Марк Цукерберг делает ход на новом рынке с оборотом в миллиард долларов

Reels появился благодаря росту TikTok. Threads — после краха Twitter. Марк Цукерберг потратил большую часть десятилетия на выявление быстрорастущих категорий, создание версии Meta и её продвижение через пользовательскую базу, которой нет ни у одной другой компании. Он только что нашёл следующую.

23 июня The New York Times сообщила, что Цукерберг поручил небольшой команде в Meta создать новое мобильное приложение, ориентированное на рынки предсказаний.

CNBC подтвердил эту информацию через источник, знакомый с планами компании. Акции нескольких компаний в сфере ставок и торговли упали в течение нескольких часов. Meta отказалась от комментариев.

Что такое Arena и почему важен подход без реальных денег

Внутри компании приложение называется Arena. Оно будет работать отдельно от Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger, а не как функция внутри одного из них.

Двое сотрудников, знакомых с проектом, сообщили Times, что это главный приоритет для Цукерберга, хотя инсайдеры также охарактеризовали его как экспериментальный и признали, что он может так и не выйти в публичный доступ.

Arena позволит пользователям прогнозировать исходы событий с помощью системы баллов в стиле видеоигры, а не реальных денег. Это касается выборов, спорта, экономических данных и развлечений.

Такой дизайн выводит Arena за рамки надзорной системы CFTC для рынков предсказаний с реальными деньгами, по крайней мере пока. По данным Times, Цукерберг не исключает возможности добавления денежных ставок в будущем.

Больше о технологиях:

• Генеральный директор Microsoft направил прямое предупреждение об ИИ и технологической экосистеме
• Генеральный директор Amazon поставил Anthropic в неловкое положение
• У Microsoft плохие новости для ключевого партнёра в сфере ИИ

План роста прост. Приложения Meta в совокупности охватывают 3,56 млрд человек ежедневно. Рынки предсказаний всегда имели потолок по числу пользователей, которых можно органически привлечь. Направление даже малой доли аудитории Meta в сторону Arena полностью устраняет этот потолок.

Почему акции DraftKings, Flutter и Robinhood упали после этой новости

DraftKings упал более чем на 2% после выхода материала, завершив день снижением на 2%. Flutter Entertainment, которому принадлежит FanDuel, упал почти на 2%, однако восстановился и закрылся с ростом на 0,4%. Robinhood также снизился. Реакция понятна. Компании рынка предсказаний годами формировали аудиторию с нуля. Meta может пропустить этот этап.

Сектор, который они пытаются защитить, быстро растёт. Совокупный объем торгов на Kalshi и Polymarket достиг $50 млрд в 2025 году и превысил $130 млрд в 2026 году, отмечает The Next Web. Инвестиционная компания Bernstein оценивает, что к 2030 году категория может достичь $1 трлн ежегодного объёма.

DraftKings запустил собственную платформу предсказаний Railbird, которая в мае достигла $3,1 млрд в аннуализированном объёме торгов. Акции резко упали с начала года, несмотря на этот ранний успех. Бизнес рынков предсказаний растёт, а цена акций движется в противоположном направлении — это говорит о том, что рынок уже давно закладывал именно такую конкурентную угрозу. Теперь у неё есть имя.

Unger&solGetty Images

Meta пробовала это в 2020 году, закрыла и пробует снова

Цукерберг уже был в этой ситуации. В 2020 году Meta запустила Forecast — краудсорсинговое приложение для предсказаний, построенное на системе баллов. В 2022 году приложение было закрыто, сообщает CNBC. Индустрия рынков предсказаний в тот момент была далека от того, чем является сегодня.

В 2022 году Kalshi и Polymarket ещё только формировали нишевую аудиторию среди трейдеров и политических фанатиков. Рынки предсказаний практически не имели широкого присутствия в массовом сегменте.

С тех пор они появились в крупных спортивных трансляциях, были представлены на церемонии «Золотой глобус», вошли в торговую платформу Robinhood и привлекли достаточный объём, чтобы попасть под надзор CFTC.

То, от чего Цукерберг отказался четыре года назад, едва напоминает рынок, в который он возвращается.

Что шаг с Arena говорит инвесторам, наблюдающим за Meta

Arena появилась на той же неделе, когда стало известно, что Meta тестирует другие самостоятельные приложения, в том числе одно под названием Meta Photos, ориентированное на медиаконтент, созданный с помощью ИИ.

Цукерберг одновременно проводит несколько продуктовых экспериментов, каждый из которых создаётся отдельно от основных платформ Meta и каждый зависит от одного и того же: способности направлять миллиарды существующих пользователей к чему-то новому.

По данным Bloomberg, в 2026 году Meta потратит от $125 млрд до $145 млрд на капитальные расходы — более чем вдвое больше прошлогодних затрат. Основная часть идёт на ИИ-инфраструктуру.

Arena не генерирует никаких доходов при запуске и может так и не начать их генерировать, если не достигнет масштаба. Бизнес-кейс существует только в том случае, если за ним последует вовлечённость.

Reels сработал. Threads сработал достаточно хорошо, чтобы к июню достичь 500 млн ежемесячных пользователей. Horizon Worlds так и не сработал и обошёлся Meta более чем в $70 млрд убытков Reality Labs с 2020 года. Arena в конечном счёте окажется в одной из этих колонок. Дистрибуционное преимущество Цукерберга означает, что она стартует с тем, чего у Polymarket и Kalshi никогда не было. Достаточно ли этого — единственный открытый вопрос.

По теме: Марк Цукерберг и Meta проходят первое серьёзное испытание после сокращений