Два видения, одна индустрия: как Голливуд в 2026 году столкнулся с ИИ

За одну неделю в июне 2026 года два объявления с противоположных концов мира развлечений наглядно показали, насколько неурегулированными остаются отношения киноиндустрии с ИИ. 

22 июня Google DeepMind объявила об инвестиции в размере 75 млн $ в A24 — инди-студию, стоящую за фильмами «Реинкарнация» и «Всё везде и сразу», — представив это как «первое в своём роде» исследовательское партнёрство. 

Генеральный директор DeepMind Демис Хассабис охарактеризовал это как сотрудничество, а не навязывание, утверждая, что способ создания инструментов, которые «дают художникам силу, — это работать с ними напрямую». A24, в свою очередь, настаивала на том, что сделка носит оборонительный характер: представитель по коммуникациям Sophia Shin позднее объяснила, что студия хотела «иметь место за столом переговоров», чтобы создатели могли формировать инструменты ИИ, а не получать их навязанными извне, а партнёр Скотт Белски подчеркнул, что результат не будет напоминать генеративный мусор, создаваемый по подсказкам. 

Примечательно, что сделка не предоставляет доступа к библиотеке контента A24 или данным аудитории — это партнёрство в области рабочих процессов, а не соглашение о лицензировании контента, и первым инструментом, находящимся в разработке, по имеющимся сведениям, является генератор раскадровок на основе ИИ, а не система преобразования текста в видео.

На следующий день в Европейском парламенте в Брюсселе произошёл почти диаметрально противоположный жест. Кейт Бланшетт в сопровождении депутата Европарламента Евы Майделл и кинорежиссёра Стивена Содерберга запустила Реестр согласия RSL Media Human Consent Registry — бесплатный публичный инструмент, позволяющий любому человеку заявить, могут ли системы ИИ использовать его имя, изображение, голос, внешность или движения, и на каких условиях. 

Бланшетт, которая в мае совместно основала RSL Media вместе с Никки Хексум, Дугом Лидсом и Экартом Вальтером, описала инициативу как ответ на «стремительное, по сути бесконтрольное» распространение ИИ и представила саму идентичность как интеллектуальную собственность, заслуживающую чёткой архитектуры согласия. 

Реестр основан на открытом протоколе «Really Simple Licensing» при поддержке значительного числа актёров и творческих деятелей, включая Мерил Стрип, Тома Хэнкса, Виолу Дэвис и Хавьера Бардема. Принципиально важно, что инструмент является добровольным: он не имеет механизма правового принуждения, и его реальное воздействие целиком зависит от того, захотят ли разработчики ИИ обращаться к нему.

Рассматриваемые вместе, эти два момента — не столько совпадение, сколько снимок индустрии, одновременно пытающейся реализовать две противоречивые стратегии выживания: одну, построенную на близости и влиянии, другую — на отказе и инфраструктуре прав.

Расколотая индустрия: лагерь за лагерем

Сделка DeepMind–A24 и реестр Бланшетт находятся на вершине значительно более широкого и всё более конфликтного ландшафта. Организованный труд занял позицию осторожного принятия: соглашение SAG-AFTRA 2026 года со студиями допускает синтетических исполнителей только тогда, когда они добавляют «значительную дополнительную ценность» проекту, и требует предварительного уведомления перед лицензированием выступления любого актёра для обучения ИИ. 

Руководство профсоюза назвало это победой, тогда как внутренние критики, в том числе бывший сопредседатель технологического комитета Эрик Пассоя, утверждают, что стандарт достаточно расплывчат, чтобы юристы студий могли трактовать его по своему усмотрению, без какого-либо минимального порога компенсации.

Помимо трудовых вопросов, сформировались отдельные лагеря. Прагматичное крыло, олицетворяемое кинорежиссёром Полом Трилло, рассматривает ИИ как инструмент, берущий на себя рутинную производственную работу, при этом сохраняя в центре человеческое творческое суждение. 

Более провокационный технооптимизм проявился, когда сценарист Пол Шредер предсказал, что полностью сгенерированные ИИ главные герои вскоре завоюют кассовый успех — утверждение, встреченное заметным скептицизмом даже среди лояльной к ИИ аудитории индустрии. 

Им противостоит организованное движение сопротивления: режиссёр «Всё везде и сразу» Дэниел Кван создал общеотраслевую Коалицию создателей по ИИ, настаивая на том, что условия принятия технологии должны устанавливать кинематографисты, а не технологи, тогда как инициатива Джастин Бейтман по сертификации «No AI» — Credo23 — объединила таких деятелей, как Шон Бейкер и Гас Ван Сент, в явной оппозиции. Показательно, что даже собственный прославленный режиссёр A24, Кейн Парсонс, публично отверг ту самую технологию, в которую только что инвестировала его студия.

Катализирующим событием, стоящим за большей частью нынешней срочности, стало февральское вирусное распространение сгенерированных ИИ видеороликов, изображающих Тома Круза и Брэда Питта в вымышленных противостояниях, созданных с помощью Seedance 2.0 от ByteDance. 

Disney направила требование о прекращении нарушений в связи с вероятным несанкционированным использованием материалов, защищённых авторским правом, а SAG-AFTRA осудила клипы как игнорирующие «закон, этику, отраслевые стандарты и основные принципы согласия» — формулировка, которая с тех пор стала связующей тканью практически каждой последующей инициативы в области ИИ в Голливуде, включая реестр Бланшетт. 

Борьба ведётся и на законодательном уровне: целевая группа Министерства юстиции оспорила законы об охране исполнителей на уровне штатов как подлежащие федеральному вытеснению, тогда как сторонники продвигают Закон о запрете фейков через Конгресс, а капитал продолжает вливаться в студии ИИ с исключительной скоростью.

Поляризация как новая норма

То, что вырисовывается из этого ландшафта, — не единая позиция индустрии, а глубокое структурное противоречие. 

Студии публично отстаивают развитие ИИ, ориентированное на художников, одновременно тихо создавая инструменты, долгосрочные последствия которых для вытеснения рабочей силы остаются неурегулированными. Создатели осуждают нерегулируемое использование ИИ, тогда как некоторые их собственные институты подписывают партнёрства с долевым участием с теми самыми компаниями, разрабатывающими эту технологию. 

Реестры согласия обещают индивидуальную свободу действий, но лишены механизмов принуждения, тогда как коллективные договоры предлагают механизмы принуждения, пронизанные интерпретационными лазейками. 

Голливуд, иными словами, не выбирает между принятием и сопротивлением ИИ — он делает и то и другое одновременно, нередко в рамках одной студии, одного профсоюза и даже одного фильма. 

Это противоречие, а не какая-либо отдельная сделка или декларация, возможно, является наиболее точным портретом нынешнего момента в индустрии.

Материал «Два видения, одна индустрия: взгляд изнутри на столкновение Голливуда с ИИ в 2026 году» впервые опубликован на Metaverse Post.