目前有很多关于AI扼杀SEO的噪音。算法正在改变。ChatGPT正在窃取Google的流量。规则正在被重写。根据Bidview Marketing创始人兼首席执行官Cameron LiButti的说法,大部分叙述都是伪装成洞察的恐慌。
"我发现的第一个错误是人们反应太快了,"LiButti说。"这是第一次,首席执行官、首席运营官、首席财务官开始思考SEO。他们陷入了炒作周期的恐慌中,认为自己必须做这种特殊的AI SEO。市场上有企业告诉他们有秘诀或特殊方法来做这件事。"
他认为,现实比大多数人意识到的更务实,也更具可操作性。
引擎没有改变。仪表板改变了。
Cameron指出了大多数营销人员忽略的一个区别:AI搜索前端(用户看到的)和后端(数据实际检索和排名的方式)之间的差异。
Google从手动管理算法到机器学习的转变始于2015年和2016年左右。那个算法基础设施,即索引网站、权衡引用、处理评论和解释意图的引擎,并没有被拆除。改变的是位于其上的界面。ChatGPT、Gemini、Perplexity,这些都是访问相同底层有组织数据网络的新方式。
"算法仍在使用你的网站、你的引用、你的Google商家信号,"Cameron解释道。"所有这些信号仍然强大且存在。这就是AI仍在对你进行排名的依据。"
这在实践中意味着:过去几年投资于清晰网站架构、持续评论建设和权威内容的企业已经为AI驱动的搜索做好了充分准备。基本面没有过期,它们在累积。
AI搜索实际改变行为的地方
话虽如此,Cameron并没有完全忽视这种转变。他指出了自己客户名单中的一个具体例子:一位税务律师在Bidview优化其数字存在后,入站潜在客户流发生了巨大变化。现在他三分之一到一半的新业务来自ChatGPT。
原因不是什么秘密的AI优化技巧。这是因为ChatGPT处理了过去需要通过多次Google搜索才能完成的漏斗顶端教育。潜在客户输入关于未缴税款的紧急问题,了解其影响,然后被送到律师门前时已经做好了准备并准备采取行动。潜在客户质量提高了。转化路径被压缩了。
对于本地专业人士、医生、律师、保险代理、财务顾问来说,这种转变很重要。AI平台越来越多地被用作第一站可信顾问,出现在那里的企业不是那些填充提示或操纵引用农场的企业。它们是那些拥有结构良好的网站、跨多个平台的真实评论以及回答真实用户实际提出问题的清晰服务页面的企业。
专业人士实际应该做什么
Cameron对应对这一时刻的建议既实用又不华丽:为你提供的每项服务编写一个服务页面。回答人们围绕每项服务提出的问题。在Google、Yelp、Facebook以及与你行业相关的任何利基目录上建立评论。确保你的Google商家资料干净准确。如果你有视频制作能力,就开始制作,AI系统正在以越来越快的速度从YouTube、TikTok和Facebook视频中提取引用。
这些都不是革命性的。但这正是重点所在。
确实需要战略转变的是理解AI搜索以传统排名从未有过的方式实现个性化。Cameron警告企业主不要被声称显示企业在ChatGPT结果中位置的"虚荣"排名报告分散注意力。AI对任何给定查询的响应会根据提问者、他们的历史和背景而变化。唯一能可靠讲述故事的指标是潜在客户流:是否有更多合格的潜在客户找到你,他们是否在转化?
绩效重于定位
Bidview Marketing已创造了超过2,000万美元的记录在案的客户收入,Cameron将这一业绩归功于他自创建公司以来一直秉持的同一理念:衡量绩效,而非表象。
"大多数代理机构销售流量,"他说。"Bidview销售收入。这种区别塑造了一切,从战略如何构建到如何衡量成功。"
在下一阶段搜索中获胜的企业不是那些追逐最新缩略词的企业。它们是那些始终理解有组织、可信赖、结构良好的信息才是每个算法(无论是人工编写还是机器学习)一直在寻找的东西的企业。
