Shopify (SHOP) Stock : La plateforme s'apprête à interdire tous les produits de vapotage cette semaine

TLDR

• Shopify s'apprête à interdire tous les produits de vapotage de sa plateforme dès cette semaine, couvrant les produits légaux et illégaux aux États-Unis.
• Cette décision fait suite à la pression exercée par un groupe bipartite de 25 procureurs généraux d'État ciblant le marché illégal du vapotage, actuellement estimé à environ 9 milliards de dollars.
• L'interdiction pourrait avoir un « effet dissuasif » sur les vendeurs de produits de vapotage utilisant l'infrastructure e-commerce de Shopify.
• La portée géographique de l'interdiction au-delà des États-Unis reste floue.
• L'action SHOP a baissé de 0,44 % lors du trading en Pre-market suite à cette annonce, avec un objectif de cours moyen de Wall Street à 156,02 $.

Shopify se prépare à interdire tous les produits de vapotage de sa plateforme dès cette semaine, selon deux sources proches de ses plans. La société d'e-commerce basée à Ottawa a confirmé qu'elle « ajuste son application lorsque les changements légaux l'exigent », mais a refusé de confirmer les détails.

Shopify Inc., SHOP

L'action SHOP a glissé de 0,44 % lors du trading en Pre-market lundi, et était en baisse d'environ 0,80 % sur la journée.

Cette décision fait suite à plus d'un an de discussions entre Shopify et une coalition bipartite de 25 procureurs généraux d'État américains. Ces responsables ont fait pression sur la société pour qu'elle sévisse contre un marché en plein essor de produits de vapotage vendus sans les licences américaines appropriées.

Le marché américain des produits de vapotage illégaux est estimé à 9 milliards de dollars, selon British American Tobacco. La FDA n'a accordé à ce jour une autorisation de commercialisation qu'à 45 produits de cigarettes électroniques, principalement aromatisés au tabac.

Les produits de vapotage non autorisés, largement fabriqués en Chine, sont largement vendus via des plateformes en ligne, des boutiques de vapotage, des épiceries et des stations-service, bien qu'il soit illégal de les importer ou de les vendre aux États-Unis.

L'interdiction couvre les produits de vapotage légaux et illégaux

L'interdiction attendue de Shopify s'appliquera à tous les produits de vapotage aux États-Unis, quel que soit leur statut d'autorisation par la FDA. C'est une mesure plus large que beaucoup ne l'anticipaient, englobant des acteurs agréés comme British American Tobacco et Juul aux côtés des vendeurs non autorisés.

Une source a noté qu'une part relativement faible des ventes de produits de vapotage autorisés s'effectue en ligne, de sorte que l'impact sur les opérateurs agréés devrait être limité. L'e-commerce est un canal bien plus important pour les vendeurs de produits de vapotage illégaux, ce qui rend l'effet pratique de l'interdiction quelque peu ciblé.

La portée géographique au-delà des États-Unis reste floue. Shopify n'a pas répondu aux questions à ce sujet.

Une source a décrit les retombées potentielles pour les vendeurs comme un « effet dissuasif » — une expression qui illustre comment les interdictions au niveau des plateformes peuvent modifier les comportements même au-delà des produits directement visés.

Mastercard resserre également l'étau

Shopify n'est pas le seul à agir. Mastercard a adressé en mai un avis mondial à ses partenaires acquéreurs, les avertissant que faciliter les ventes de produits de vapotage non autorisés viole ses normes réseau.

L'avis a informé les acquéreurs — les institutions financières qui traitent les paiements par carte — qu'ils doivent mettre en place des contrôles incluant la vérification des inventaires de produits des marchands et la surveillance des transactions. Mastercard a indiqué qu'il enquêterait sur les boutiques vendant des produits de vapotage illégaux via son réseau, avec des amendes potentielles pour les détaillants et acquéreurs non conformes.

La pression coordonnée d'un grand réseau de paiement et d'une plateforme d'e-commerce de premier plan marque une intensification de l'application ciblant la chaîne d'approvisionnement des produits de vapotage illégaux.

Pour Shopify, l'interdiction des produits de vapotage reflète une réalité réglementaire plus large. Les risques juridiques et réglementaires représentent 10,4 % du profil de risque global de Shopify selon TipRanks, en dessous de la moyenne sectorielle de 15,5 %.

Wall Street reste constructif sur SHOP, avec 21 notes d'achat et quatre notes de conservation au cours des trois derniers mois. L'objectif de cours moyen s'établit à 156,02 $, impliquant une hausse d'environ 44,5 % par rapport aux niveaux actuels.

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