隨著 NBC 首播《On Brand》，Bozoma Saint John 與 Jimmy Fallon 一同回歸她的行銷根源

你準備好迎接Bomoza Saint John了嗎？

當Jimmy Fallon不在深夜節目中帶來笑聲時，他顯然正在構思他的下一個大型品牌活動。NBC正在推出《On Brand with Jimmy Fallon》，這是一個全新的非腳本競賽系列節目，承諾將行銷從會議室帶到黃金時段電視上。

該節目將於9月30日週二晚上10點（UTC +8）首播，緊接著《The Voice》的回歸，並將每週播出兩次，分別在週二和週五，為觀眾提供適合追劇的時間表。

而Fallon並非獨自一人，他將與過去二十年中最知名的行銷人之一Bozoma Saint John合作。她將擔任節目的首席行銷官（CMO）和參賽者的駐場導師。這個角色是Bozoma回歸她的專業根源——作為一位備受讚譽的企業行銷高管，同時也是她最近在《比佛利山莊真實主婦》中流行文化形象的延伸。

《On Brand》的概念很簡單：Fallon組建了一群來自各行各業的「有創意、聰明且具競爭力的實幹家」，並讓他們為知名公司製作行銷活動。攝影機捕捉每一個頭腦風暴會議、深夜簡報調整和正在形成的病毒式行銷創意。

「我熱愛品牌塑造，我熱愛行銷，我熱愛廣告世界，我認為外面有很多人也同樣熱愛，」Fallon在宣布該系列節目時表示。「這個節目讓觀眾和我們的參賽者得以一窺幕後，了解一些最大品牌的行銷活動是如何組合在一起的，以及製作它們的過程。」

Bozoma Saint John：行銷界皇室遇上真人秀電視

如果說Fallon提供了喜劇能量和主流吸引力，那麼Saint John則帶來了可信度。她的履歷讀起來就像是品牌CMO的名人錄：Uber的首席品牌官、Apple Music和iTunes的全球行銷主管、Netflix的首席行銷官，以及在百事可樂擔任高級職位，在那裡她幫助策劃了featuring碧昂絲和Bruno Mars的超級碗中場表演。

她被《Billboard》評為年度女性高管，並入選美國行銷協會名人堂。現在，她將這份威望帶到一個節目中，該節目將向觀眾展示行銷活動開發中的高風險創意過程。

對Saint John來說，《On Brand》是一個塑造下一代創意顛覆者的機會，同時重新連接那些使她成為行銷界最知名人物之一的戰略性講故事能力。

NBC對品牌塑造的賭注

通過將Fallon的主流吸引力與Saint John的行業專業知識結合起來，NBC正將《On Brand》定位為娛樂和商學院案例研究的結合體。該網絡在各種類型的非腳本競賽中取得了成功，包括音樂（《The Voice》）、體育（《American Ninja Warrior》）和創業（在CNBC播出的《Shark Tank》）。然而，行銷代表著一片新天地——尤其是在一個每個病毒式TikTok都感覺像是偽裝行銷活動的時代。

對廣告商來說，這個時機是偶然而幸運的。行銷預算已經戲劇性地轉向數位故事講述、網紅合作和體驗式活動。一個戲劇化展示創意如何被構建、推銷和售出的節目，在創意創新感覺比以往任何時候都更容易獲取且更具競爭力的時刻，為觀眾（和品牌）提供了一個了解過程的窗口。

Saint John的參與也凸顯了企業領導力與文化影響力之間的界限已變得多麼模糊。她不僅是一位行銷高管，也是一個在真人秀電視上存在感日益增長的人物。她的雙重角色——《On Brand》的執行導師和《比佛利山莊真實主婦》的演員——暗示了商業領袖的新原型：在螢幕前和在C級套房中同樣自在的高管。

這種二元性可能使她成為《On Brand》的無價資產。她知道如何銷售產品，但她也了解如何銷售故事。而在擁擠的廣播電視世界中，這種講故事的優勢是無價的。

不過，對Fallon來說，這個實驗提供了將他的深夜品牌擴展到黃金時段的機會。同時，對Saint John來說，這標誌著她全面回歸建立她聲譽的學科。但參賽者提供能引起共鳴的行銷活動的能力——無論是在節目中還是可能在真實市場中——最終可能決定這種形式是否具有持久力。

我們必須收看——看看他們能否將行銷變成必看的電視節目。