欣新網切入直播領域，取得《即銷直播》51% 股權

電商代營運服務商欣新網今天宣布正式切入直播領域，取得《即銷直播》51% 股權，將直播導購能力納入旗下服務體系！雙方已於 17 日完成簽約，這項併購案預計為欣新網的電商生態系補上關鍵拼圖。

欣新網總經理黃懷恩在新聞資料中表示，過去消費者習慣透過關鍵字搜尋找商品，如今則愈來愈傾向在瀏覽內容的過程中被激發購買慾望，這種由內容驅動的「興趣電商」模式正快速崛起。他以欣新網近年深耕的菲律賓市場為例指出，當地興趣電商占整體線上交易規模已達三成，直播與短影音導購的影響力不容小覷。

相較於傳統數位廣告投放效益逐漸觸頂，直播形式能讓主播即時與觀眾互動、深度介紹產品特色，有效縮短消費者的決策時間。黃懷恩表示，欣新網今年稍早已與即銷直播展開合作，雙方在執行面與流程整合上磨合順暢，這也促成了此次的股權投資。

即銷直播本身就具備蝦皮官方認證夥伴資格，長期參與平台直播頻道的製播營運，其服務範疇涵蓋系統化代播、直播主媒合、檔期企劃、現場執行到後台數據彙整，並採取帶狀直播策略協助品牌持續累積粉絲基礎。

目前合作客戶橫跨美妝保養、流行服飾、食品及綜合零售等產業，過往操作案例中，不乏品牌導入直播後整體業績翻漲超過五成，部分新進店家更在短期內吸引數千甚至上萬名新粉絲追蹤，大幅降低後續行銷成本。

欣新網原本的業務涵蓋精準行銷、群眾募資、電商平台整合營運及倉儲物流等環節，此次將直播服務納入版圖後，等於從行銷漏斗的最上游「興趣培養」階段就開始介入，一路延伸至最終的銷售轉換。

從本收購可以觀察到， 過去電商代營運商主要靠廣告精準投放獲利，但隨著廣告費變貴、流量紅利消失，單純「買流量」已不足以支撐成長。併購直播公司代表業者必須掌握內容生產能力，才能從源頭抓住消費者的注意力。

同時東南亞的直播帶貨風潮正強勢回流影響台灣，未來的電商戰場不在於消費者「想買什麼去搜尋」，而在於「看直播時被激發購買慾望」。欣新網此舉可是為了補足這塊拼圖，避免被抖音（TikTok）等原生內容平台邊緣化。

責任編輯：Chris

本文來自欣新網提供之新聞資料，並經 INSIDE 編審後刊載。，加入 INSIDE 會員獨享 INSIDE 科技趨勢電子報，點擊立刻成為會員！

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